Binance mengubah arah strategi pertumbuhannya. Bursa kripto terbesar di dunia itu tidak lagi hanya fokus pada perdagangan aset digital, melainkan beralih menjadi aplikasi segala ("super app") yang berbasis layanan pembayaran dan keuangan menyeluruh.
Pergeseran ini digaungkan bertepatan dengan perayaan ulang tahun kesembilan Binance. Shunyet Jan, Kepala Bisnis Perdagangan Spot dan Derivatif perusahaan, menyatakan bahwa stablecoin memegang peranan kunci dalam transformasi tersebut karena fungsinya yang kini melampaui sekadar instrumen trading spekulatif.
Mengapa bursa berorientasi perdagangan mulai merambah layanan pembayaran? Selama bertahun-tahun, pertumbuhan Binance dan pesaingnya sangat bergantung pada volume transaksi spekulatif. Volatilitas pasar dan regulasi yang ketat di berbagai yurisdiksi membuat ekspansi ke layanan keuangan lain menjadi kebutuhan mutlak guna mempertahankan basis pengguna global.
Stablecoin muncul sebagai jembatan yang menghubungkan dunia aset digital dengan kebutuhan transaksi riil. Jan mencatat bahwa penggunaan stablecoin untuk transfer dan pembayaran telah menciptakan ceruk pasar yang jauh lebih masif dibandingkan perdagangan murni. "Saya rasa angkanya belum melandai. Yang terjadi adalah banyak pertumbuhan itu digerakkan oleh penggunaan stablecoin," ujarnya.
Ide menjelma menjadi "super app" sebenarnya bukan barang baru di industri kripto. Brian Armstrong, CEO Coinbase, sudah mencanangkannya sejak 2023 dengan meniru model WeChat milik Tencent yang kini menjangkau 1,4 miliar pengguna di seluruh dunia. Pada 2025, Armstrong kembali menegaskan ambisi jangka panjang platformnya untuk menjadi aplikasi keuangan terpadu.
Di Indonesia, tren serupa mulai terlihat meski dalam skala dan pendekatan yang berbeda. Otoritas negara ini melalui Bank Indonesia dan OJK terus menggodok regulasi aset kripto, sementara masyarakat sudah familiar menggunakan dompet digital untuk transaksi harian. Kehadiran model "super app" dari pemain global berpotensi mempercepat literasi dan adopsi pembayaran berbasis aset digital di tanah air.
Tantangannya terletak pada kerangka hukum yang berlaku. Indonesia secara tegas melarang penggunaan kripto sebagai alat bayar yang sah, sehingga strategi pembayaran Binance harus beradaptasi dengan batasan lokal. Kendati demikian, minat masyarakat terhadap investasi aset digital tetap tinggi, membuka peluang integrasi layanan seperti saham tokenisasi dan ETF ke dalam ekosistem tunggal.
Negara berkembang menjadi target empuk bagi ekspansi ini. Di berbagai wilayah dengan akses perbankan terbatas, pengguna sering kali kesulitan menjangkau produk investasi formal. Jan mengungkapkan bahwa sebagian pengguna justru lebih memercayai platform seperti Binance ketimbang lembaga keuangan atau pemerintah setempat untuk menyimpan dan mengelola aset.
"Kami berupaya untuk tidak sekadar menjadi bursa kripto, tetapi menjadi super app yang mencakup pembayaran. Jika Anda memandang kami sebagai penyedia layanan pembayaran, maka potensi pasarnya menjadi jauh lebih besar," kata Jan. Ia menambahkan bahwa dirinya dan banyak karyawan Binance menyimpan sebagian besar aset di platform tersebut karena kemudahan bertransaksi.
"Saya bisa melakukan pembayaran, menggunakan kartu debit untuk belanja apa pun yang saya butuhkan di mana pun saya berada," imbuhnya. Sepanjang setahun terakhir, Binance memang gencar menambah produk di luar trading, seperti saham tokenisasi, reksa dana bursa (ETF), dan instrumen keuangan lainnya guna membangun platform terintegrasi.
Ke depan, institusi perbankan dan perusahaan pembayaran global diprediksi akan semakin merangkul stablecoin sebagai infrastruktur penyelesaian transaksi (settlement). Hal ini akan mendesak bursa kripto untuk bergerak cepat mengamankan posisi sebagai gerbang utama layanan keuangan digital bagi masyarakat luas.
Binance menargetkan ekosistem di mana pengguna tidak perlu keluar dari aplikasi untuk berinvestasi, mentransfer dana, atau berbelanja. Kombinasi antara utilitas perdagangan aset dan kebutuhan harian dipastikan menjadi medan pertempuran baru bagi raksasa teknologi keuangan di era ekonomi digital.