Platform X mengumumkan tindakan tegas terhadap kreator yang menyalin konten orang lain demi mendapatkan uang dari program berbagi pendapatan. Kebijakan ini diluncurkan setelah perusahaan menemukan 1,5 juta unggahan hasil curian dalam siklus pemantauan terbaru mereka. Uang senilai lebih dari 1 juta dolar AS kini dikembalikan kepada pemilik konten asli.
Langkah ini diambil menyusul maraknya praktik replikasi viral di media sosial. Di X, konten yang mendapat banyak suka dan komentar bisa berujung pada pembagian pendapatan iklan. Hal itu memicu sebagian pengguna untuk mengunggah ulang karya orang lain tanpa menyertakan kredit. Mereka kerap menambahkan watermark palsu atau intro buatan agar terlihat sebagai pembuat aslinya.
Bier, pejabat di X yang memimpin pengembangan produk, menyatakan bahwa perusahaan mulai menggunakan versi terbaru model kecerdasan buatan Grok untuk mendeteksi duplikasi. Kecepatan pendeteksian naik tiga kali lipat dibanding versi sebelumnya. Sistem kini membaca pola salinan pada teks maupun video, termasuk cuplikan tulisan yang sering dibajak seperti frasa 'Twitter is like the smoking section of the internet'.
Penyebaran konten curian memang bukan masalah baru. Instagram, Facebook, dan Reddit sudah lebih dulu menerapkan alat pendeteksi repost tanpa atribusi. Akan tetapi, X baru belakangan serius membangun fitur pencegahannya. Pada tahap awal, mereka meluncurkan editor dan perekam video bawaan agar kreator enggan menyalin karya eksternal.
Kini, setiap modifikasi seperti watermark atau potongan pembuka yang bertujuan menutupi asal konten akan berakibat pada pengalihan tayangan berbayar ke pemilik pertama. Aturan serupa berlaku untuk salinan postingan teks viral. Kebijakan ini dirancang agar insentif finansial tidak lagi mengalir ke penjiplak.
Bagi ekosistem kreator di Indonesia, tren ini punya relevansi besar. Banyak kreator lokal menggunakan X sebagai saluran distribusi sekunder setelah YouTube atau TikTok. Penjiplakan lintas akun sudah kerap terjadi, terutama pada konten opini dan infografis singkat. Ketiadaan proteksi otomatis sebelumnya membuat kreator kecil sulit mempertahankan hak ekonomi atas karya mereka.
Di sisi lain, platform domestik seperti Koo dan percakapan publik di Threads belum memiliki sistem deteksi sematang X. Indonesia masih mengandalkan pelaporan manual melalui DMCA atau mekanisme hak cipta nasional. Kehadiran AI pendeteksi di X dapat menjadi preseden bagi platform lain untuk mengadopsi verifikasi otomatis guna melindungi kreator.
Bier sebelumnya juga vokal mengkritik praktik 'engagement bait' yang merusak kualitas diskusi. Ia pernah menyoroti kreator top seperti Mr. Beast yang menggunakan umpan finansial untuk menarik penonton. X kini menetapkan batas toleransi: pengguna yang ketahuan tiga kali meminta balasan timbal balik seperti 'saya follow semua yang komentar' akan dicabut dari program kreator dan dilaporkan ke tim kebijakan untuk suspend.
Selain penjiplakan, X mempersempit ruang gerak akun bot yang memperparah manipulasi engagement. Pada April, Bier mencatat platform menghentikan 208 bot per menit secara konsisten. Peningkatan itu dipercepat karena banyak bot dimodifikasi dengan AI untuk menyebar konten duplikat secara massal.
Ke depan, X akan mencabut keanggotaan program kreator bagi siapa pun yang sengaja mengelabui sistem. Upaya mengundang interaksi palsu juga masuk kategori pelanggaran berat. Perusahaan berharap kombinasi Grok dan penalti finansial menekan insentif ekonomi di balik pembajakan konten.
Perubahan ini menandai pergeseran dari sekadar moderasi ke pengamanan rantai pendapatan kreator. Jika berjalan efektif, model pendeteksian berbasis AI bisa diadopsi luas oleh platform lain di Asia Tenggara dalam dua tahun mendatang. Kreator Indonesia yang aktif di X perlu menyesuaikan cara unggah agar tidak tersandung aturan baru.