Apple menaikkan harga Apple TV 4K di Amerika Serikat hingga 70 dolar untuk model 64GB, menyusul naiknya biaya komponen dan krisis memori global. Kenaikan yang berlaku pekan lalu itu membuat perangkat streaming berusia empat tahun ini kini dijual 199 dolar, sementara varian 128GB melonjak ke 249 dolar dari sebelumnya 149 dolar.
Lonjakan harga tersebut terjadi bersamaan dengan kenaikan tarif beberapa iPad dan Mac, meski produk streaming box tersebut tidak mendapat sorotan setajam perangkat lain. Pertanyaan yang muncul kemudian cukup mendasar: apakah sebuah produk lawas masih pantas dibanderol lebih mahal tanpa pembaruan hardware yang berarti?
Apple TV 4K versi terakhir diluncurkan pada 2022 dan memakai chip A15 Bionic. Perangkat itu mendapat predikat perangkat streaming premium terbaik dari sejumlah panduan belanja karena dukungan HDR lengkap, termasuk Dolby Vision dan Dolby Atmos. Kualitas gambarnya tetap unggul, dan navigasi sistem terasa cepat dibandingkan antarmuka bawaan televisi pintar kebanyakan.
Kekuatan ekosistem menjadi alasan utama banyak pengguna setia memilih kotak hitam Apple. Penyiapan perangkat berjalan mudah bagi pemilik iPhone, dan layanan seperti Apple Arcade serta Fitness+ beroperasi lebih nyaman di layar besar dengan integrasi Apple Watch. Dukungan aplikasi pihak ketiga juga luas, dan Siri pada remote terbukti cukup membantu.
Namun, harga baru membuat perhitungan nilai jual berubah drastis. Pada angka 129 dolar, Apple TV 4K sudah tergolong mahal. Kini di posisi 199 dolar, konsumen wajib membandingkannya dengan opsi lain yang menawarkan fungsi serupa dengan biaya lebih rendah.
Google TV Streamer muncul sebagai penantang langsung dengan harga 99 dolar, separuh dari Apple TV 4K terbaru. Perangkat itu mendukung output 4K 60fps serta format HDR dan audio utama. Meski tak seekstra cepat chip Apple, antarmuka Google TV dinilai paling intuitif karena menggabungkan konten dari berbagai aplikasi dalam satu menu. Kelemahannya hanya pada tayangan iklan yang lebih banyak ketimbang layar awal Apple yang relatif bersih.
Amazon juga menawarkan alternatif melalui Fire TV Cube seharga 140 dolar. Kotak tersebut memiliki kontrol suara Alexa tanpa tangan, WiFi 6E, port Ethernet, dan masukan HDMI untuk perangkat hiburan lain. Fire TV Cube mendukung Dolby Vision, HDR10+, dan Dolby Atmos, meski gambar Apple tetap lebih berani. Ada pula Fire TV Stick 4K Max yang dijual 60 dolar dan kerap diskon, lengkap dengan Dolby Vision serta aplikasi cloud Xbox Game Pass.
Di luar tiga raksasa teknologi, Roku Ultra 2024 dihargai 100 dolar dengan spesifikasi mirip Apple. NVIDIA Shield Android TV Pro tetap jadi pilihan penggemar game berkat GeForce Now, meski memakai Android TV yang sudah tua dan tak mendukung HDR10+. Pilihan paling sederhana adalah memakai sistem bawaan televisi pintar, yang kerap lambat namun gratis.
Devindra Hardawar, editor Engadget yang menguji Apple TV 4K pada 2022, menyebut perangkat itu terbaik di kelasnya dengan selisih jauh. Ia menulis bahwa semua keunggulan tersebut masih relevan sampai sekarang. Namun, pada harga 200 dolar, ia menyatakan sulit berargumen bahwa produk itu masih memberi nilai uang yang sepadan.
Bagi pengguna yang sudah terikat ekosistem Apple, perangkat ini tetap punya daya tarik karena kesinambungan lintas perangkat. Sebaliknya, konsumen baru dengan budget terbatas akan lebih diuntungkan oleh Google TV Streamer atau Fire TV Stick.
Kenaikan harga Apple diprediksi mendorong migrasi pengguna ke platform pesaing di pasar negara berkembang. Jika krisis komponen berlanjut, selisih harga perangkat streaming akan semakin lebar dan mempercepat dominasi sistem berbasis iklan. Di Indonesia, importir umumnya menyesuaikan harga sesuai nilai tukar dan pajak, sehingga lonjakan di AS berpotensi membuat Apple TV 4K semakin marginal di pasar lokal yang sensitif harga.
Pemerataan akses hiburan rumah kini bergantung pada tersedianya perangkat murah dengan fitur setara. Produsen lokal belum masuk segmen ini secara serius, sehingga konsumen Tanah Air akan bergantung pada merek global yang harganya fluktuatif. Tren ke depan menunjukkan bahwa ekosistem tertutup mulai diuji ketangguhannya oleh perangkat terbuka dengan biaya jauh lebih rendah.